Polska z nową strategią marki narodowej – prof. Barbara Mróz-Gorgoń pełnomocniczką rządu

Nowa era promocji – od chaosu do jedności

Polska od lat zmagała się z poważnym problemem – jej wizerunek na świecie był rozproszony, a działania promocyjne prowadzone przez różne resorty i agendy często się dublowały albo wysyłały sprzeczne sygnały. Brakowało jednego koordynatora, który połączyłby wysiłki w spójną opowieść o kraju. Tę lukę ma wypełnić powołana właśnie pełnomocniczka rządu ds. promocji marki Polski – prof. Barbara Mróz-Gorgoń, uznana specjalistka od budowania silnych brandów.

Premier Donald Tusk podczas konferencji prasowej nie krył entuzjazmu. Mówił wprost: Polska to „cud” i „absolutny fenomen” wśród państw, które po 1989 roku przystąpiły do Unii Europejskiej. Jego zdaniem najwyższy czas, aby ten wyjątkowy potencjał został należycie skomunikowany światu. Nowa pełnomocniczka ma za zadanie nie tylko zaprojektować strategię, ale też sprawić, że wszystkie instytucje – od ministerstw po samorządy – będą działać w jednym rytmie.

„Polska jest cudem, jest czymś wyjątkowym. Warto umieć nazwać to, że rozwijamy się najszybciej w Europie i że jesteśmy absolutnym fenomenem wśród wszystkich państw, które po 1989 roku przystąpiły do Unii Europejskiej”

Donald Tusk, Prezes Rady Ministrów

Prof. Mróz-Gorgoń podkreśla, że marka narodowa nie należy tylko do rządu. Tworzą ją przedsiębiorcy, artyści, sportowcy, samorządy i miliony Polek i Polaków w kraju i za granicą. Dlatego kluczowe jest przejście od doraźnych kampanii promocyjnych do długofalowego zarządzania reputacją. To fundamentalna zmiana w podejściu – zamiast wyrywkowych akcji pojawi się system.

Zadania pełnomocniczki – konkretny plan działania

Zakres obowiązków nowej pełnomocniczki jest szeroki i precyzyjnie określony. Do jej zadań należy przygotowanie projektu strategii budowy i promocji marki Polski, a także planu jej wdrożenia. Oprócz tego opracuje standardy komunikacyjne i wizualne, które będą obowiązywać wszystkie instytucje publiczne. Ma też koordynować działania zwiększające rozpoznawalność kraju i wzmacniające jego pozytywny wizerunek.

Wczoraj Rada Ministrów przyjęła rozporządzenie ustanawiające stanowisko pełnomocnika. Już dziś premier ogłosił nazwisko ekspertki, która od dłuższego czasu współpracuje z rządem. Prof. Mróz-Gorgoń zapowiedziała, że zmiana nie będzie dotyczyć wyłącznie promocji, lecz polegać będzie na przejściu do zarządzania reputacją. W jej ocenie konieczne jest skupienie w jedną wiązkę starań różnych resortów – od turystyki, przez gospodarkę, po kulturę i historię.

„Ta wielka zmiana nie będzie dotyczyć wyłącznie promocji czy kampanii. Będzie polegała na przejściu od działań promocyjnych do zarządzania reputacją naszego wspaniałego kraju. Jestem wdzięczna za powierzenie mi tego zadania”

prof. Barbara Mróz-Gorgoń, Pełnomocniczka Rządu ds. promocji marki Polski

Co ważne, reforma nie wiąże się z dodatkowymi wydatkami. Chodzi o lepszą koordynację i integrację już prowadzonych działań. Środki przeznaczane na promocję Polski będą wykorzystywane w sposób bardziej spójny i efektywny. Powstanie jeden program, z którego wyniknie wspólna promocja marki kraju. Premier wskazał również na projekt local content – zaangażowanie przedsiębiorstw i inwestorów zagranicznych w działania realizowane w Polsce.

• Powstanie jeden spójny program promocji marki narodowej obejmujący wszystkie resorty
• Reforma nie generuje nowych kosztów – środki są już zabezpieczone w budżetach poszczególnych instytucji
• Koordynacja obejmie: turystykę, wizerunek gospodarczy, historię, kulturę oraz marki polskich produktów

Co to oznacza dla Warszawy i regionu?

Stolica jest naturalną wizytówką Polski – to do Warszawy przyjeżdża najwięcej zagranicznych gości, tu mają siedziby ambasady, tu koncentruje się biznes i kultura. Dlatego nowa strategia marki narodowej bezpośrednio wpłynie na warszawskie instytucje promocyjne, takie jak Warszawskie Biuro Turystyki czy Centrum Promocji Warszawy. Będą one musiały dostosować swoje działania do nowych standardów komunikacyjnych i wizualnych opracowanych przez pełnomocniczkę.

Dla lokalnych przedsiębiorców i samorządowców oznacza to szansę na silniejsze wypromowanie stołecznych atutów – od nowoczesnych biurowców, przez zabytki Starego Miasta, po dynamiczny sektor startupów. Jeśli Polska jako marka zyska na rozpoznawalności i wiarygodności, Warszawa jako jej centrum również na tym skorzysta. Więcej inwestycji, więcej turystów, wyższy prestiż międzynarodowych wydarzeń organizowanych nad Wisłą.

Warszawski ratusz już od dawna prowadzi własne kampanie promocyjne, ale teraz będzie mógł wpisać się w większą, ogólnokrajową narrację. Zamiast pojedynczych plakatów i spotów pojawi się spójna opowieść o Polsce, której częścią jest stolica. To kluczowe szczególnie w kontekście planów zwiększenia turystyki przyjazdowej – Warszawa ma potencjał, by być bramą do całego kraju.

Premier Tusk podkreślił, że Polska już dziś jest wysoko oceniana przez gości za bezpieczeństwo, czystość i infrastrukturę. Teraz te atuty trzeba lepiej skomunikować. Dla mieszkańców Mazowsza oznacza to realne przełożenie na rozwój lokalnego biznesu i miejsca pracy w sektorze usług turystycznych i eventowych. Silniejsza marka kraju to silniejsza pozycja regionu w walce o międzynarodowe konferencje, targi i inwestycje.

„Marka Polska nie jest własnością rządu. Tworzą ją przedsiębiorcy, artyści, sportowcy, samorządy oraz miliony Polek i Polaków w kraju i za granicą. Silna marka narodowa oznacza więcej inwestycji, większe korzyści, większą rozpoznawalność i silniejszą pozycję w relacjach międzynarodowych”

prof. Barbara Mróz-Gorgoń, Pełnomocniczka Rządu ds. promocji marki Polski

W świecie rosnącej konkurencji między państwami wiarygodna i rozpoznawalna marka narodowa to jeden z kluczowych elementów budowania siły oraz znaczenia kraju. Polska, która od 1989 roku przeszła transformację ustrojową i gospodarczą, a w 2004 roku dołączyła do Unii Europejskiej, ma dziś unikalną historię sukcesu. Teraz trzeba ją opowiedzieć w sposób, który trafi do milionów odbiorców na wszystkich kontynentach.